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标志标识无形资产的价值魅力
在营销活动中，虽然标志形象不是产品，不能直接产生购销交易过程，但在现代经济，特别是信息产业快速发展的时代，标志形象的价值魅力可以有效地提高和树立企业在公众眼中的印象。强大的品牌标志形象资产不仅可以成功地打开产品的销售渠道，促进销售，保持产品的高利润率，而且可以全面提高企业的综合竞争力。
根据国际经济学家的评估，世界上最强大的品牌标志形象，如可口可乐、麦当劳、万宝路，价值达到数百亿美元，超过了他们所有有形资产的总和。国内海尔、春兰、长虹等强势品牌的形象价值也达到了数百亿人民币的无形资产价值。特别是可口可乐标志形象的无形资产价值效应已经实现了世界上任何银行支持的巨额贷款的恢复和重建，即使全球可口可乐制造商一夜之间化为灰烬。世界著名的耐克公司之所以能主导全球运动鞋市场，是因为它授权其他制造商通过品牌标志形象生产耐克品牌产品。这表明了品牌标志形象在企业资产中的重要性。可以说，享有声誉或良好形象的品牌标志实际上是企业的巨大无形资产，给企业带来了可观的利益。在现代市场经济中，它的重要地位和巨大的经济价值越来越突出。
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